O que torna uma marca de relógios grande?
É mais do que apenas um nome.
É uma combinação de artesanato, inovação, herança e design.
No seu núcleo, uma marca de relógios deve ser definida pela qualidade dos seus movimentos, sejam eles mecânicos, automáticos ou de quartzo. A precisão e a confiabilidade separam um verdadeiro relojoeiro de uma marca de acessórios de moda – afinal, se você não pode confiar no seu relógio para te dizer as horas, ele já falhou no primeiro desafio.
A herança também desempenha um papel crucial. Muitas das marcas mais respeitadas têm histórias que abrangem décadas, ou até séculos, mostrando um legado de inovação relojoeira.
Mas a história pode ser uma armadilha.
Uma grande marca também abraça os avanços modernos, misturando tradição com tecnologia de ponta e visão para o futuro.
Outro elemento chave é o design. Uma boa marca de relógios tem uma estética distinta, algo mais duradouro do que apenas “quem sabe, sabe”.
Finalmente, há o prestígio e a percepção.
Algumas marcas comandam respeito devido à exclusividade, ao artesanato e à inovação.
Seja como for, estas são as marcas que se destacam da multidão.
Uma infinidade de pontos de entrada faz da gigante suíça uma porta de entrada ideal para o viciante e destruidor de carteiras maravilhoso mundo dos relógios. Desde colaborações de alto perfil até modelos minimalistas e resistentes, a marca que salvou a indústria de relógios suíços nos anos 80 tem sido o primeiro relógio no pulso de incontáveis colecionadores. Sua recente colaboração de grande sucesso com a subsidiária Omega a colocou de volta no radar, mas há uma opção em sua coleção para todos, não importa em que estágio esteja em sua jornada relojoeira.
Como qualquer coisa que pode custar tanto quanto uma casa, os relógios são frequentemente promovidos como investimentos, com os proponentes apontando para uma mão cheia de preços impressionantes em leilões. A verdade é que apenas duas marcas são quase garantidas a aumentar de preço: Patek Philippe e Rolex. A Coroa é o banco aqui, e como uma das marcas mais valiosas do mundo, até seus modelos (comparativamente) de entrada costumam ser vendidos mais usados do que novos.
Sim, isso tem a ver em parte com o marketing – bem como um modelo de produção genial que, de alguma forma, faz com que os milhões de unidades que produzem a cada ano pareçam escassos – mas, principalmente, é porque a Rolex sempre fez relógios fenomenais. Você deve comprar um Rolex porque ama, e não porque ele vai te dar lucro. O fato de que provavelmente o fará, é um bônus. Falando nisso…
É claro que isso depende de se o seu bônus tem zeros, mas se você está querendo ostentar o dinheiro sem parecer que está ostentando, poucas marcas combinam estilo e credibilidade relojoeira tão maravilhosamente quanto a Cartier.
Ao contrário da maioria das marcas de alta relojoaria, a Cartier tem o tão importante reconhecimento de nome além do mundo dos relógios, além de ter a coragem de impressionar aqueles que são totalmente imersos nesse universo. Além de seus incríveis movimentos próprios, o catálogo da Cartier contém alguns ícones genuínos, incluindo o Santos e o Ballon Bleu. Mas, se você está comemorando uma avaliação anual particularmente boa, tem que ser o Tank, cuja silhueta elegantemente quadrada foi inspirada nos modelos Renault que a França enviou para atravessar a terra de ninguém em 1917. Sem dúvida, a celebração mais elegante da morte mecanizada do mundo.
Durante a maior parte do último meio século, a Seiko dominava isso. O Seiko 5 é uma peça de relojoaria extraordinariamente democrática. Pelo preço de um par de tênis, você tem um movimento automático de fabricação própria, boa resistência à água, qualidade de construção à prova de bombas e detalhes caprichosos, como a coroa às 4 horas.
E aí, a Tissot – uma marca mais conhecida por nunca recusar uma colaboração inesperada, assim como por seu ethos de design mais é mais – lançou o PRX e basicamente quebrou a internet. Ou, pelo menos, aquela parte que realmente se importa com segundas mãos varrendo o mostrador. Uma reedição de um modelo esquecido dos anos 70, é basicamente um Royal Oak de aparência similar, mas com uma autenticidade que impede de parecer apenas mais um relógio de aço esportivo moderno. Certo, as versões automáticas custam o dobro do preço dos modelos de entrada da Seiko 5, mas esse investimento extra te dá uma reserva de energia de 80 horas, cortesia das melhorias da Tissot no movimento ETA 2824. Compre o modelo de 35mm dourado. E, na verdade, outro com o mostrador Tiffany. Ah, e tem o modelo todo preto também…
A irmã mais nova da Rolex odeia ser visto assim. E, graças a uma década de inovação inquieta por cima e por baixo da superfície, não pensamos mais na Tudor dessa maneira. Ela tem movimentos próprios, algumas silhuetas instantaneamente reconhecíveis e, mais importante, relógios brilhantes a preços que, em outras marcas, exigiriam concessões. Na verdade, a única razão para não escolher uma Tudor como seu primeiro grande relógio seria porque, bem, todo mundo escolhe uma Tudor como seu primeiro grande relógio.
Para algumas marcas, a finura é uma obsessão. Para os demais, a vontade de fazer relógios ultrafinos pode parecer um pouco como a visão de George Mallory sobre escalar o Everest – porque é possível. Mas, na realidade, é um pouco como a NASA colocando homens na lua. Impraticável? Claro. Caro? E muito. Mas as inovações que tornam possível um relógio funcional e usável, que não tem a espessura de uma capa de livro (e custa mais do que uma casa, com o qual você ficaria eternamente petrificado de quebrá-lo) acabam por se espalhar para os tipos de relógios que as pessoas normais usam. Como a maneira como Neil Armstrong nos deu colchões de espuma de memória.
Isso é difícil, então não são muitas as marcas que competem. A coroa tendia a ser trocada entre Piaget e Bulgari, com a primeira dominando praticamente sem concorrência dos anos 50 até os anos 2010, quando a Bvlgari começou a lançar relógios incrivelmente finos, cada um com uma fração de milímetro a menos que o anterior. Em 2022, Richard Mille surpreendeu a todos com o RM UP-01 de 1,75mm, com a marca Ferrari, e manteve o título até o ano passado, quando a Bvlgari contra-atacou com o Octo Finissimo Ultra COSC de 1,70mm, que é até certificado como cronômetro. Esse ainda é o recordista, enquanto a Piaget detém os títulos de relógios mais finos com tourbillons (voadores e normais). Mas é uma corrida quase imperceptível nos braços que está ficando bem empolgante, para aqueles de nós que se empolgam com relógios que são melhor apreciados com uma lupa.
A Ressence faz relógios estranhos. Nada de mãos circulando ao redor de um círculo. Não há coroa. Alguns nem têm bisel. Em vez disso, você tem múltiplos mostradores, exibindo múltiplas coisas, alguns flutuando sobre óleo, todos girando ao redor do mostrador, loops dentro de loops, como um Spirograph de alta relojoaria. Como dissemos, estranho. Mas um bom estranho. Um estranho completamente único. E estranho com um foco implacável em remover tudo o que é desnecessário, em reimaginar como alguém pode acompanhar e exibir o tempo, em vez de ser estranho do tipo “e se você pudesse verificar sua carteira de criptomoeda no seu relógio?”. O que os torna estranhamente legais.
