Empresário com formação em jornalismo, Fernando Bento, 40, percorre uma trajetória de sucesso no mercado da comunicação. À frente do Grupo POP, que recentemente completou uma década de história, ele é considerado referência do setor, somando 15 anos de experiência no currículo.
Sua jornada empreendedora teve início em 2011, com a fundação da própria agência, a HighFy. Quatro anos depois, uniu forças com Lelê Saddi para dar vida ao Grupo POP, que conta com segmentos especializados para atender às exigentes demandas de seus clientes renomados.
Fotografado pela Esquire Brasil a bordo de um Lexus RX 500h F-Sport, Fernando compartilha detalhes de sua visão sobre o empreendedorismo e sua conexão com o universo automotivo. Confira a entrevista completa abaixo.
Para começarmos, conte um pouco sobre sua formação
Fernando: Fiz jornalismo e, logo depois, fiz uma especialização em design de moda e calçados na Itália. Essa escolha foi muito influenciada pelo meu pai, que trabalhou com calçados a vida toda.
E como foi a volta ao Brasil?
Fernando: Trabalhei rapidamente em uma consultoria de estilo para moda e calçados, mas senti que não era exatamente aquilo. Eu sempre fui muito criativo, mas percebi que o que me atraía era a comunicação. Durante a faculdade, eu já tinha feito estágios em televisão e conhecia bem a área. Então, comecei a pensar em como unir a comunicação com o universo da moda e passei a trabalhar com assessoria e comercial para artistas e personalidades.
Isso foi quando?
Fernando: Era por volta de 2010/2011, a era pré-redes sociais, quando a comunicação era pautada pelas revistas semanais e mensais. Resolvi montar o meu próprio negócio focado na internet, prevendo que aquilo ia crescer. Criei a HighFY, uma agência de agenciamento e assessoria. Meu primeiro cliente foi o Yan Acioli e o segundo foi a Carol Celico.
Como aconteceu a união entre você e a Lelê Saddi para criarem o Grupo POP?
Fernando: Foi a Carol Celico quem nos uniu. Ela disse: “Vocês dois precisam sentar e falar de negócios porque são muito parecidos”. A Lelê já tinha a agência dela, a We Pick. Já era uma influenciadora, fez o blog da Daslu. Nós marcamos uma reunião que durou horas e ali decidimos tentar um projeto juntos.
Qual é o diferencial da POP?
Fernando: A gente focou nas “dores” dos nossos clientes. As marcas queriam uma agência que atendesse de forma extremamente personalizada. Criamos uma agência 360 graus, atualizada para a era digital, que envolve marketing, jornalismo, produção de moda e, mais tarde, social media e tráfego pago, além de assessoria de imprensa. Começamos no ‘boca a boca’ e as coisas cresceram muito rápido.
E como foi o impacto da pandemia para o grupo?
Fernando: Foi o “boom” da POP. Como já éramos digitalizados, estávamos prontos. Entramos na pandemia com 40 funcionários e saímos com 90. Hoje, temos cerca de 120 colaboradores.
Qual é a chave do sucesso para atrair tantos clientes renomados?
Fernando: Um bom time. A POP tem uma cultura e um DNA muito fortes. Eu e a Lelê [Saddi] somos sócios complementares e confiamos 100% um no outro. Priorizamos um clima interno leve e amigável. Além disso, sempre fomos muito estruturados. Nunca damos um passo maior do que a perna.
O que você ainda deseja realizar profissionalmente?
Fernando: Eu quero continuar crescendo. Muita gente nos vê como a maior agência do segmento, mas eu sinto que não estou nem perto de onde quero chegar. Queremos abrir novos núcleos, como fizemos recentemente com hotelaria e gastronomia, e agora estamos formatando arquitetura e arte.
E no lado pessoal?
Fernando: Minha vida pessoal e profissional hoje são muito atreladas. Mas também tenho o sonho de constituir família e ter filhos. Ver as pessoas crescendo dentro da empresa hoje é minha maior gratificação.
Como é sua relação com o universo dos carros?
Fernando: Eu sempre gostei de carros por influência do meu pai. Ele sempre foi muito cuidadoso, do tipo que gosta de lavar e limpar o carro no domingo à tarde. Aprendi esse zelo com ele. Dirijo desde os 16 anos, quando tirei minha carteira enquanto fazia High School nos Estados Unidos. É um universo que sempre me acompanhou.
A Lexus é uma marca que fala muito de silêncio, precisão e cuidado nos detalhes. Quando você sentiu que essa parceria fazia sentido para você?
Fernando: A parceria [com a Lexus] passou a fazer total sentido para mim quando percebi que os valores da Lexus — silêncio, precisão e atenção absoluta aos detalhes — são os mesmos que norteiam minha atuação profissional. No meu trabalho, excelência não é um diferencial; é premissa. Assim como a Lexus, acredito que a verdadeira sofisticação está na consistência, na experiência e na entrega impecável
O conforto é um dos pilares da marca. Como ele se manifesta para você no uso cotidiano, seja na rotina urbana ou em trajetos mais longos?
Fernando: O conforto, para mim, está diretamente ligado à qualidade do tempo. Na rotina urbana, ele se traduz em silêncio, fluidez e tecnologia que simplificam o dia a dia profissional. Já nos trajetos mais longos, especialmente quando vou ao interior para descansar, o conforto ganha um papel ainda mais importante. É o que permite chegar bem, relaxado e com a sensação de que a experiência faz parte do descanso. A Lexus consegue unir esses dois mundos: eficiência no cotidiano e bem-estar nos momentos de pausa
Hoje, você sente que o carro acompanha o seu momento de vida? De que forma ele dialoga com a sua rotina, seus valores e escolhas?
Fernando: Hoje, busco escolhas que façam sentido no longo prazo, que respeitem meu ritmo, meus valores e a forma como conduzo minha rotina. O carro deixou de ser apenas um meio de transporte e passou a ser uma extensão desse momento. Ele precisa acompanhar decisões conscientes, oferecer conforto, segurança e, ao mesmo tempo, refletir uma visão de futuro. A Lexus dialoga com isso de forma natural, pois entrega sofisticação sem excessos, tecnologia com propósito e uma experiência que valoriza o tempo e a qualidade de vida.
Créditos
Produção Executiva: Flavia Fraccaroli
Fotógrafo: Eusébio Mendonça
Styling: Gustavo José
Grooming: André Mattos
Assistente de fotografia: Leandro Balbino
Camareira: Julieta Abreu
